Ante lo chaqueto de la coptelera, pos me veo en la terrible necesidad de cambair de casa.
ora me pueden encontrar en:
http://ladificilvidadeuncreativofacil.blogspot.com/
ahi seguiré con mis interesante temas.
cámaras cuatitos
Silverio, mejor conocido como el "hombre de las cavernas...nasales" se une a las filas de Nuevos Ricos con un aplastante espectaculo para aquellos que gozan del exibicionismo ajeno: excesos, mujeres, partes nobles, insultos y obscenidades acompañadas de musica electronica proveniente de la era de las cavernas...como ya dijimos nasales. Todos aquellos que todavia se impresionan con luces de colores y un mamón cantando en un escenario abstenganse.
Compositor nacido en Chimpancingo Guerrero (No confundir con Chilpancingo), tuvo una infancia de cerveza hamaca y coco arriva a la ciudad de México en el 2002 y golpea con tubo con su éxito Yepa Yepa Yepa:controversia, censura del show en varios foros oficiales y los canales de televisión se niegan a programar el video (disfrutable en www.nuevosricos.com ).
Su música, descrita en sus propias palabras, se denomina agogo electrónico cavernoso. Sus gustos: amante del box, las mujeres hermosas, el licor y los gatos de angora. Sus sueños: compartir el escenario con Bin Laden.
Es un cliente asiduo de centros nocturnos como el Miller Mix y el Savoy, en donde se nutre de las últimas tendencias musicales y es el lugar en el que grabó su polémico video con los bailarines originales.
En sus presentaciones en vivo, es acompañado por la elegancia tropical de La Changa Tirana.
Borracho, elegante, mujeriego y paladin de las pistas de baile Silverio sigue siendo un fenomeno como el hombre elefante de la industria musical.
Más información visiten
www.nuevosricos.com
Ayer recibí el brief número 2000 de mi vida, después de 10 días seguidos en la oficina y de hacer comunicación para un: Hombres NSC C B+ con amplias inquietudes profesionales, que disfrutan de la vida a su manera, que esté buscando desarrollarse personalmente sin dejar de lado la vida familiar, que gasta de manera inteligente. Todo esto para escoger un puto chocolate.
Después de 10 días continuos de verle las caras de malandrines a los albañiles que conforman mi equipo creativo me pregunté el porqué no hacíamos algo para un target como este:
Hombres NSC D+, con 3 hijos y salario mínimo, que vive en casa de sus suegros o en una casa GEO, trabaja de 8 a 10 pm, Religiosamente compra Melate 2 veces por semana, su tarjeta de crédito siempre está hasta la madre, va al cine el miércoles, su vieja lo engaña con su compadre el judicial, toma brandy Presidente y ahorra toda su vida para organizar la fiesta de quince años de su hija. Los fines de semana va a desayunar al Vips, festeja los triunfos del América y va de vacaciones en Semana Santa a Caleta y Playa Hornitos, tiene una enciclopedia Salvat y se informa con el Esto, admira a Cuauhtémoc Blanco y a Hugo Sánchez lo respeta, trae una foto de su familia en la cartera y cree que algún día ganará una de las promociones que aparecen en su sopa Maruchan, dejará a su vieja y se comprará un Corvette.
Todos pensaríamos que este target está muy alejado de la realidad, pero es el grupo que más gasta. Un conocimiento más cercano con la realidad y no foxilandia puede dotarnos de herramientas más efectivas para hacer nuestro trabajo. Hoy la mayoría de los directores creativos se preocupan más por la forma y no el contenido, las piezas son visualmente atractivas pero no comunican. Así es este negocio de las tobimedias.
Los escribo mañana,tengo que ir a comprar mi Melate
Tengo un chingo de trabajo así que hoy se la pelan, no hay campañas, mañana ya veremos.
Mañana
Tortas de queso de puerco.
Hace pocos días se celebró el 14 de febrero, sin embargo cómo ya decidí que voy a pasar el resto de mi vida dedicado a vinos, viajes y viejas, me valió un camión repleto de silbato todo el halo de romanticismo que rodea tan memorable fecha. Mis rumbos estaban atascados de arreglos florales, jefes libidinosos con sus gordas, globos en forma de corazón, rosas gigantes y chimuelos recitando poesías. ni qué decir de los motelucos que tenían fila de espera como de tortillería. En estos momentos me pasó por la mente una cartelera que anunciaba con bombo y platillo “Venga a conocer la silla del amor…Una experiencia casi religiosa”. Mi mente voló y claramente me imaginé una campaña de medios alternos, sus destinatarios serían las monjitas, seminaristas y curas que tendrían un 30% de descuento al presentarse en hábito en la recepción.
Esto me puso a pensar que todas las cuitas de la vida, en la comida, en una campaña, lo queramos o no, el insight más importante es el amor.
Para comprobar mi teoría, al llegar a casa, me puse a revisar mi videoteca y seleccioné dos pelis que cuentan la historia de dos tipos con perfiles de creativos. Tomé Leaving Las Vegas y Paris Texas. Me serví un chupe y apreté play.
Leaving Las Vegas la encontré como toda una poesía al contemplar la escena en la que Sera, un ángel -disfrazado de puta- le regala una anforita a Ben -la fotografía más vívida de un pobre diablo y digna representación de un creativo- el corazón se me estrujó y me sacó una lagrimilla.
Con Paris Texas me encontré de pronto en las profundidades de un desierto interminable, en la mirada perdida de un hombre que lo tuvo todo y lo dejó ir. A partir de ese momento inicié un diálogo muy personal con Travis.
Lo primer que salió de su boca fue ella: una especie de princesa en un sórdido reinado, pretendiendo ser parte de él. Más allá de un cristal infranqueable, me encontré con unos ojos que me decían lo contrario, me contaban su verdadera historia, de pérdida y de esa búsqueda impostergable de poseer “algo más”.
Él me confesó que el amor es sólo una esperanza, una forma de mantenernos en ruta, la mentira suprema que llena de sentido la vida. Yo sólo asiento desde mi sillón –me sonrio- recuerdo que alguna vez sentí algo parecido y sirvo otro Jack con coca.
Existimos mientras nos encontramos en la memoria del otro, Así debe ser el amor.
mañana:
Sopa de fideo o consomé de pollo
Arroz a la mexicana
Tortitas de camarón en mole verde
Agua de tamarindo
Ate de guayaba
Ora puercos, los comerciales de este lunes.
Una campaña viejita de Golf por DDB Alemania.
Mañana: Tacos de canasta
La bimbo.
A través de mi continua experiencia en temas banales e intrascendentes, he llegado a la conclusión sobre la pregunta número uno que hacemos los hombres heterosexuales en referencia a una mujer desconocida. Este es un patrón que se repite hasta el cansancio y ustedes podrán comprobarlo en sus futuras conversaciones.
La referencia obligada es una pregunta que nos revela el misterio del pensamiento masculino: ¿Y está buena?
Caso 1: En la H. Secundaria Pedro Webber Chatanuga los alumnos asisten por primera vez a su clase de geografía, antiguos compañeros de banca -ahora distanciados por las terribles etiquetas de Primero A y del Primero B e irredentos onanistas- comentan sobre las incidencias de su primer encuentro con la que será responsable de sus futuros traumas. Su maestra.
Yorch: Qué pasó mi Xavis ¿Cómo vas?
Xavis: Pus… pus… tuve mi primer clase de geografía con la maestra Sandra.
Yorch: Oye… ¿Y está buena?
Xavis: Pus... más o menos.
Yorch: ¡Ah!
Caso 2: En una carpintería cualquiera –agencia de publicidad- después de un pitch por una cuenta nueva en la que se invirtieron miles de millones de pesos en planeación y todas esas payasadas. Se encuentran dos directores creativos en el elevador.
Creativo 1: ¿Qué transa mi Pekas?
Creativo 2: Aquí llegando de una presentación con la clienta de Pachita Lingerie.
Creativo 1: Oye ¿Y está buena?
Creativo 2: Uy si está bien intensa… Es así como la Ninel Conde pero acá bañada.
Creativo 1: Tsss.
Caso 3: En la cámara de diputados de la LXV legislatura se vota una iniciativa de ley para proteger a los “leotardos” marinos. La iniciativa es impulsada por una diputada de no mal ver -y de mejor tocar- que en esos momentos se encuentra en una gira de trabajo por Paris supervisando los Ateliers de grandes diseñadores para hacer un reporte que compartirá con los integrantes de su comisión. Para defender su iniciativa de ley está su suplente en el estrado.
Diputado 1: Despiertánte Jeliciano que ya tenemos que votar.
Diputado2: Gr… Mgr.. gr… ¡eh! Pus qué ley toca…
Diputado 1: Es la de la diputada que quiere proteger a los leotardos marinos, la prima del guey que chamaquearon.
Diputado2: ¿Y está buena?
Diputado1: Está gordibuena pero dicen que es súper ponedora.
Diputado2: Entonces votemos a favor.
Casos y más casos de este tipo se dan en velorios, sacristías, Bancos, consultorios dentales, Oficinas de gobierno, pollerías, escuelas primarias, centros médicos, sastrerías etc., etc.
Estos juicios de valor serian aceptables si este tipo de apreciaciones se dieran sólo entre machines, pero la pregunta es aplicada sin discriminar. Amigas, primas, novias, tías, quimeras, abuelitas y compañeras de trabajo, que sin el menor contestan con un juicio de valor acorde a su cánones de belleza.
Creo que hemos llegado a una etapa dónde los cuestionamientos filosóficos básicos propios de la humanidad han quedado reducidos a esta pregunta. Es una señal más de que el fin del mundo se acerca.
Dejando a un lado apasionamientos raciales, posturas políticas y personales sobre el Holocausto, la lista de Schindler, El Pianista, Munich, los dreidel, Pessaj, Yom Kippur, los tacos al pastor, las carnitas kosher y las obras de Wagner, hemos de reconocer que si algo hizo bien Hitler fue nombrar ministro de propaganda a Joseph Goebbels, autor de la estrategia de comunicación de la propaganda moderna, atendiendo a los insights o sentimientos y vivencias que la gente comparte e identifica, que son trascendentes en el transcurso de sus vidas. Sus ideas eran tan actuales que, hoy para vender desde chicles hasta candidatos seguimos de alguna u otra manera sus enseñanzas.
Aquí las reglas básicas de la propaganda dictadas por tan dulce personaje.
1. Los propagandistas deberán tener acceso a la logística, planeación y todo aquello concerniente a la opinión pública.
2. La propaganda debe ser planeada y ejecutada por una sola autoridad que:
a) dicte las reglas y regule todas sus aplicaciones.
b) Explicar y resolver dudas sobre las bases de la propaganda a los oficiales encargados de aplicarlas y mantenerlos motivados.
3. Las consecuencias de la propaganda sobre una acción deben ser consideradas al planear dicha acción.
4. La propaganda debe afectar la política y acciones del enemigo.
a) Suprimiendo material propagandístico que pueda proveer de datos vitales al enemigo.
b) Diseminando abiertamente material propagandístico cuyo contenido lleve al enemigo a obtener las conclusiones que él desea.
c) Guiar al enemigo a revelar información vital de sí mismo.
d) No mencionar o descalificar ninguna acción que el enemigo esté llevando a cabo.
5. La información confidencial y operacional debe estar disponible para implementar una campaña de propaganda.
6. Para ser percibida, la propaganda debe evocar los intereses de una audiencia y debe ser transmitida en un medio de comunicación masivo.
7. La credibilidad de un interlocutor determina la validez de la propaganda.
8. El propósito, contenido y efectividad de la propaganda enemiga determinan qué materiales y campañas deben ser ignoradas o refutadas.
9. La credibilidad e inteligencia, así como los posibles efectos de comunicación en la población, determinan cuales materiales deberán ser censurados.
10. El material propagandístico del enemigo puede ser utilizado en operaciones donde sea necesario disminuir el prestigio del enemigo o apoye los objetivos propios del propagandista.
11. De preferencia la propaganda negra debe ser usada en lugar de la propaganda blanca cuando esta última es menos creíble o sea susceptible de producir efectos indeseables.
12. La propaganda debe ayudar a los líderes creándoles un gran prestigio.
13. La propaganda debe ser monitoreada cuidadosamente.
a) Para evitar que se empalmen 2 tipos de comunicaciones.
b) Una campaña de propaganda debe empezar en el momento óptimo.
c) Un tema propagandístico debe ser repetido, pero no hasta tal punto que disminuya su efectividad.
14. La propaganda debe etiquetar eventos y grupos sociales con frases distintivas o slogans.
a)Debe evocar deseos y respuestas que sean significativas para la gente.
b) Debe ser capaz de ser aprendida fácilmente.
c)debe ser repetida hasta el cansancio sólo en situaciones especiales.
d) Debe ser a prueba de mensajes contestatarios.
15. La propaganda propia debe ser precavida al dar falsas expectativas que puedan ser derribadas por eventos futuros.
16. La Propaganda interna debe crear un estado óptimo de ansiedad.
17. La propaganda interna debe disminuir el impacto de la frustración y debe prevenir y anticipar casos futuros. Las frustraciones futuras deben ser anticipadas.
18. La propaganda debe facilitar el camino de un mensaje delimitando perfectamente su objetivo.
19. La propaganda no afecta inmediatamente tendencias de pensamiento arraigadas y con bases fuertes, para lograr su efectividad, debe ofrecer alguna forma de acción, diversión o ambas.
Para muestra este sensacional póster -que le llaman- usado en Viena alrededor de 1935 para alentar a la población a unirse a esa bonita causa de supremacía racial.
¿A poco no está chingón?
Nótese la contundencia de sus gráficos y copys comparados con los usados en las campañas piteras que nos tenemos que chutar.
Como Bonus track les dejo su discurso más famoso. Nation.doc, Rise Up, and Let the Storm Break Loose Nation.doc en inglich.
Tut Tut.
Para mañana abordaremos el tema de la pregunta básica cuando se habla de mujeres desconocidas.
